Traficul nu a dispărut. Răspunsul a urcat în pagină

Ai văzut cifrele: pozițiile din Google au rămas pe loc, impresiile sunt aceleași sau mai multe, iar clicurile au scăzut. Nu ai fost penalizat și nu te-a depășit un concurent. S-a schimbat pagina.

Deasupra rezultatelor clasice apare acum un răspuns generat, cu câteva linkuri strânse într-un colț. Omul citește răspunsul, îl consideră suficient și pleacă. Vizita ta nu s-a mai întâmplat, dar informația ta poate a fost folosită — fără să știi.

GEO (de la generative engine optimization, optimizare pentru motoarele generative) e disciplina care se ocupă de partea asta: nu cum să urci pe locul trei, ci cum să fii sursa pe care motorul o ia și o citează atunci când compune răspunsul.

Ce s-a schimbat, concret

Trei lucruri, toate verificabile de tine în cinci minute:

1. Răspunsul e compus, nu selectat. Motorul nu îți arată zece pagini din care alegi. Îți dă un text nou, făcut din bucăți luate din mai multe pagini.
2. Sursele sunt puține. Un răspuns AI citează de obicei o mână de site-uri, nu zece. Concurența pentru locul de sursă e mai dură decât cea pentru primele poziții.
3. Motorul nu caută o singură dată. Google numește tehnica query fan-out: din întrebarea ta pornesc mai multe căutări înrudite, iar răspunsul se compune din rezultatele lor. Asta e scris în documentația oficială Google, nu e deducție de-a mea.

Cât din asta e sigur și cât e folclor

Domeniul are optsprezece luni de existență și deja o cantitate impresionantă de sfaturi care sună bine. Vei citi că un anumit tip de propoziție e citat cu 40% mai des, că schema markup dublează șansele, că trebuie neapărat un fișier llms.txt. Aproape nimic din astea nu are în spate o măsurătoare pe care s-o poți deschide.

Cursul ăsta face invers: îți spune de fiecare dată din ce categorie e afirmația — verificat (există sursă publică), plauzibil (mecanismul sugerează, nu există date) sau folclor (repetat, nedovedit, uneori contrazis oficial). Vei vedea etichetele astea peste tot.

Sarcina pe care lucrăm tot cursul

Fiecare exercițiu din curs se aplică pe același caz real. Alege-l acum și nu-l mai schimba.

Îți trebuie: un brand sau un site (al tău sau al unui client) și o zonă de conținut din el — un serviciu, o categorie de produs, un subiect pe care scrii. Nu tot site-ul. O felie pe care o cunoști bine și în care ai ceva de câștigat.